Steve Hill berayun di ruang konferensi di Four Seasons Resort and Club Dallas di Irving, Texas, Desember lalu. Siap mengobrol dengan 32 orang terkaya di Amerika. Siap mempersembahkan mereka dengan “produk termudah di dunia untuk dijual”.
“Las Vegas menjual dirinya sendiri,” kata Hill, presiden Otoritas Pengunjung dan Konvensi Las Vegas, dari pertemuan pemilik NFL di mana lokasi Super Bowl akan dipilih. “Yang harus kamu lakukan hanyalah menyebutkan nama dan mata orang-orang menyala.”
Meskipun demikian, pemilik dari 32 waralaba NFL.
“NFL juga telah berkembang ke titik di mana itu juga merupakan produk termudah untuk dijual, ”katanya kepada mereka. “Kemampuan untuk menggabungkan kedua merek itu dan segalanya, semua orang yang terlibat di Las Vegas dan NFL untuk mengangkat kota dan liga ke ketinggian ini, kombinasi dari itu sangat tidak terkalahkan.”
NFL Draft telah membuktikan itu dan – dan kemudian beberapa, berfungsi sebagai festival sepak bola untuk para penggemar di seluruh dunia dan pameran unik untuk pasar terbaru NFL. Tapi itu juga merupakan awal dari acara terpenting dalam olahraga, dan pada tahun 2024, juga sejarah kota: Super Bowl LVIII.
Hill dan Las Vegas dianugerahi Super Bowl selama pertemuan di Dallas itu, dan draf tersebut adalah pratinjau de facto – memperkuat pijakan liga di Las Vegas di masa mendatang.
“Ini akan menjadi tontonan yang luar biasa, Super Bowl ada di Las Vegas,” kata mantan tekel ofensif All-Pro Andrew Whitworth, Man of the Year Walter Payton yang berkuasa, yang membantu Los Angeles Rams mengalahkan Cincinnati Bengals di Super Bowl LVI untuk mengalahkan, kata. .
“Saya tidak bisa membayangkan ada orang yang tidak ingin berada di sini untuk tontonan itu. Ini akan luar biasa seperti yang selalu dilakukan liga. Mereka melakukannya dengan benar. Dan Super Bowl di Vegas akan menjadi sangat spesial.”
Libatkan komunitas
Konsepnya jelas merupakan tontonan, meskipun jenisnya berbeda. Itu dipasarkan ke penggemar dari semua 32 basis penggemar, dan lebih dari 100.000 berkumpul di luar Forum Caesers pada hari Kamis untuk putaran pertama. Direktur acara NFL, Nicki Ewell, mengatakan liga memutuskan untuk menjadi tuan rumah waralaba di kota yang menjadi tuan rumah draf tersebut.
“Tapi ini benar-benar kesempatan bagi semua 32 orang untuk merayakannya, dan ini unik dengan konsepnya,” katanya.
Super Bowl memiliki dorongan yang berbeda, lebih diarahkan ke perwakilan AFC dan NFC dan kota tuan rumah, terlepas dari waralaba yang berlokasi di sana. The Rams dan Tampa Bay Buccaneers telah memenangkan dua Super Bowl terakhir di stadion rumah mereka, tetapi pemasarannya tidak disesuaikan dengan basis penggemar mereka.
Konsepnya hanya itu: sebuah konsep, dengan beberapa acara tambahan yang dibangun sekitar akhir pekan. Super Bowl menyertakan beberapa acara NFL tambahan sepanjang minggu yang bertujuan melibatkan seluruh kota, bersama dengan acara yang dipromosikan secara mandiri atau oleh sponsor liga.
Hill mengatakan konsep tersebut menarik lebih banyak orang, kesimpulan yang masuk akal mengingat 32 penggemar yang terlibat. Logistik juga lebih sulit akibat penutupan jalan-jalan utama seperti Las Vegas Boulevard dan Flamingo Road.
Kerumunan Super Bowl, kata Hill, cenderung lebih “korporat”, condong ke arah sponsor liga.
“Tingkat layanan tipe pramutamu di Super Bowl dan draf sangat berbeda,” katanya.
Tetapi Super Bowl cenderung lebih melibatkan totalitas komunitas daripada konsep. Ewell mengatakan liga mencoba mengadakan acara di berbagai bagian kota tuan rumah daripada di lokasi pusat.
“Kami benar-benar ingin keluarga tahu bahwa ini adalah acara yang dapat diakses juga,” katanya. “Bagaimana kita membuat orang datang ke sini bersama anak-anak mereka dan tahu ini lingkungan yang aman? Ini adalah sesuatu untuk semua orang, dan kami ingin mengakar lebih dalam ke komunitas di sini.”
Hubungan pemula
Liga berencana untuk memasukkan Stadion Allegiant ke dalam pengalaman Super Bowl saat pertandingan datang ke Las Vegas, kata Ewell, menyebutnya sebagai “permata mahkota” kota. Kampus stadion tidak sebesar beberapa kampus lain dalam rotasi NFL.
Karena itu, Ewell menjelaskan bahwa dia sudah mulai memikirkan cara memaksimalkan ruang.
Super Bowl mendatangkan antara $300 juta dan $500 juta ke kota tuan rumah masing-masing, menurut NFL. Hill dan Ewell belum dapat memproyeksikan dampak ekonomi dari konsep tersebut. Tapi harapannya adalah itu akan menghapus standar liga dan kota untuk acara khusus.
“Kami mempekerjakan banyak orang. Kami menempatkan banyak orang untuk bekerja. Kami membuat banyak makanan, semua itu, ”kata Ewell. “Banyak dari itu mengarah pada ekonomi yang dibawa oleh sebuah konsep ke kota.”
Ewell belum yakin apakah Las Vegas akan tetap dalam rotasi liga untuk draf NFL, mencatat bahwa dia suka menargetkan pasar yang tidak diperlengkapi untuk menjadi tuan rumah Super Bowl. Tetapi hotel dan ruang konvensi yang diperlukan, pilihan hiburan, dan cuaca musim dingin menjadikan kota ini ideal untuk Super Bowl di masa depan.
Jamak.
“Kami tahu itu akan (dalam) rotasi,” kata Ewell.
Hill mengatakan dia senang dengan bagaimana draf itu dieksekusi – dan dengan hubungan yang berkembang antara Las Vegas dan NFL.
“Memahami apa prioritas mereka, kebijakan mereka. Mereka mengerti apa yang mudah dilakukan di Las Vegas dan apa yang membutuhkan usaha ekstra, semua itu sangat membantu,” kata Hill. “Las Vegas maju untuk mewujudkannya di draft, dan saya tahu itu juga akan terjadi di Super Bowl.”
Hubungi Sam Gordon di [email protected]. Mengikuti @BySamGordon di Twitter.
